Час читання: 2 хв.
Apple змогла наростити продажі смартфонів у Китаї у другому кварталі 2025 року, попри загальне падіння ринку. За даними Counterpoint Research, цьому допомогли великі знижки у травні та високий попит на iPhone 16 Pro і Pro Max.
Загалом ринок трохи зріс, але Apple показала більш помітне зростання. Найбільше продажі підстрибнули у травні завдяки державним субсидіям і зниженню цін. Компанія зайняла три позиції у топі продажів під час великого розпродажу 618, хоча загалом результати фестивалю були слабкими. Аналітики попереджають: без субсидій у другій половині року попит може впасти.
Реклама
Особливо добре продавався доступніший iPhone 16e, який вийшов на початку року. Завдяки йому Apple змогла привабити покупців, які раніше не могли дозволити собі преміум-моделі. Разом з 16 Pro і Pro Max ця модель забезпечила хороші продажі у різних цінових сегментах.
Через економічну нестабільність бренди змушені давати знижки й шукати способи утримати покупців. Apple вчасно знизила ціни перед розпродажем 618, що допомогло випередити конкурентів.
Попри успіх, компанія відчуває тиск. Huawei повертається на ринок, а Xiaomi, Oppo і Vivo пропонують потужні смартфони дешевше. Apple потрібно зберігати імідж преміум-бренду, але й залишатися цікавою для тих, хто шукає вигідніші варіанти, особливо у менш багатих регіонах Китаю.
Apple намагається краще працювати всередині країни – розвиває місцеве виробництво, менше залежить від імпорту та робить маркетинг більш локальним. Це допомагає тримати довіру клієнтів. Проте ситуація може швидко змінитися через політику, нові обмеження чи падіння попиту.
Реклама
Другий квартал показав, що Apple вміє працювати в непростих умовах. Але щоб утримати позиції, компанії доведеться й далі швидко адаптуватися, особливо якщо субсидії скоротять, а конкуренція посилиться.